系列化快销品包装设计

点击次数：1326 更新时间：2018-02-28

系列化快销品包装设计是当今国际包装设计中一种较普遍流行的形式，系列化快销品的包装展示在柜台上，更能吸引消费者的目光，更易形成品牌效应，同时，有利于设计扩展。它是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。

一、系列化快销品包装设计的特点

（1）格调统一。系列化快销品设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化快销品包装设计的整体格调十分统一，增强了产品之间的关联性。

（2）一个系列的产品数目相对较多。很明显，由于产品采用的是系列化快销品包装设计，那么同一系列产品的数目最少是两个，一般都会多于两个，这样有助于产品的促销，消费者在购买的时候一买就是一个系列的，可以增加商品的销售量。

（3）符合美学的“多样统一”原则。系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色和变化。同时，各个单体包装形成有机的组合，产生整体美效果。使得种类繁多的商品既有多样的变化美，又有统一的整体美。

二、系列化快销品包装设计表现形式

（1）突出品牌标识。品牌标识是创造产品形象和企业形象的基础和核心，也是商品的特定标记和信誉的载体。品牌标识由商标和品牌名称组成，其形象特点简洁概括，利于识别和记忆。

在系列化快销品包装中可以将品牌标识放在醒目的位置，并有意减弱其他视觉元素的可视性，强化品牌标识能使消费者对一个企业的系列化产品快速识别。

（2）规范版式、字体。在几种系列化快销品包装设计中，版面的定位是关键。版面定位就是版面在基本展示区域内的实际位置：品牌标识、图形和文本各自相对于其他设计元素的位置。统一的板式设计意味着将版面定位应用在全套系列化包装设计之中。即强调商标位置、字体变化、文本排列、图形的同一表现形式(包括相同和不同的图形)的一致性。

在系列包装中，文字，尤其是品牌名称或产品名称，运用必须统一规范，无论是文字形态、比例还是色彩都应保持一致。要合理安排字体的位置和大小，使用简洁的色彩。除此之外还要限定字体的种类，通常最多采用三种左右的字体。

（3）把握主要色调。设计师可根据商品的类型和特征，以某种色调或品牌的专用色作为一个系列范围的主调色彩，只在小面积的配色上依产品个性采取变化，使消费者从包装色彩上直接辨认出产品类型和品牌。另外，也可以直接应用不同的色彩在每件包装上进行区分，但同样需要给消费者整体的感受。系列化快销品包装设计追求色彩搭配的最佳效果，作为包装群中的每一件包装，专用色方面均应从系列这一整体出发，每件包装与每件包装之间的色彩要相互搭配，协调统一。

（4）统一图形风格。在系列包装设计中，图形包括摄影图片和商业插图。无论使用那一种，它们都须忠实于产品的信息传达。在设计应用中要把握好图形风格的一致性，表现技法的统一性。在一整套系列化包装中，我们只需选择其中一种风格进行表达。当图形的统一形象确定，应用中还需规范图形的构图位置和比例大小，因为系列产品的规格影响着包装的体积和形状。定位图形也是减少差异，形成统一性的重要举措。

（5）体现造型特征。外观形态是商品包装造型、结构的表象，是包装设计师展示商品、塑造产品形象的有效手段。在系列化包装中注入令人赏心悦目的外观形态是十分有益的。由于系列化产品规格的差异性，形成了包装大小或形状上的变化。设计师应对不同规格的包装造型迚行统一设计，创造具有某种外形特点的包装结构，使一系列的商品互为整体。

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