昭君橘醋酒，一品千年美——亚文化与土老憨橘醋酒的品牌营销思考
亚文化是共享特定的信念、价值观和习俗的群体，同时隶属于一个更大的社会。亚文化源自国籍和种族、宗教信仰、地理位置、年龄或性别等。亚文化基于社会文化和人口统计变量，如国籍、宗教、地理位置、种族、世代和性别。当营销者选择进入某一特定亚文化群体时，必须经常改进产品以更好地满足目标消费者的需要，也要改变营销信息以适应亚文化群体的价值观和偏好。..
文化价值观与企业文化建设的体系方法
文化是特定社会的价值观、习俗、规范、艺术、社会制度和智力成就的总称，文化价值观表达了一个社会的共同法则、标准和优先次序。它是一双“看不见的手”，指导着社会中每一个人的行为。“人生而自由，却无往不在枷锁之中”，这句名言中的“枷锁”，其根本所指就是文化价值观。..
信立浩达“五要素理论”帮你系统搭建富有竞争力的企业文化
什么是企业文化？很多人会觉得企业文化很抽象甚至虚无缥缈，也有人会把企业文化简单地理解成挂在墙上的口号标语。企业文化到底是什么？我们不着急下定义，先来看一个例子。..
信立浩达的设计师为什么要读书？
网络调查显，大多数的设计师并不喜欢读书。另一项网络调查显示，优秀的设计师都有一个好习惯：读书。这二项调查结果告诉我们，80%的不读书的设计师，都是平庸的美工，20%读书的设计师，都有优秀作品流传。..
创新采用者理论与土老憨橘醋产品的市场拓展之路
世界品牌定位大师特劳特指出，占据消费者心智最好的方法是开创一个全新的品类，天然成为该品类的领导者，从而在消费者心智中留下深刻印象。新品类即意味着能够让消费者耳目一新，从而吸引消费者眼球，引起消费者的尝试欲望，然后凭借创新品类的对比优势获得消费者的认可，最终获得市场成功。..
信立品 I 品牌传播与说服消费者的秘诀—品牌定位
品牌传播的本质就是品牌所有者（企业）与消费者之间的沟通活动，通过媒体 (交流渠道) 将信息 (广告内容)从发送者 (信息源) 传递到接收者 (消费者) 的过程。发送者使用文字、图片、符号、代言人和说服性诉求对信息进行编码，接收者再对其进行解码。..
信立品 I 消费者态度与供应链产业园的招商宣传
经典的市场营销理论认为，企业通过市场推广让消费者了解到产品或服务的属性优点，从而在消费者心中获得情感偏好，最终推动消费者实现购买行为——这就是知名的“三要素态度模型”，三要素分别对应消费者的认知要素、情感要素和行为意图要素。..
信立品 I 消费者学习机制与昭君橘醋新品牌的建设之道
品牌建设是一个持续、长久且困难的过程，尤其是对于新产品、新品牌，一切都需要从0开始，市场上没有任何宣传，就意味着消费者对新品牌毫无认知。建立品牌的过程本质上就是建立消费者认知的过程，在市场竞争激烈、信息大爆炸..
信立品 I 消费者知觉与术后癌症康养项目的品牌之路
“消费者的认知是难于改变的”、“打造品牌就是在消费者心智中建立独特的认知”、“市场竞争的本质就是抢夺消费者的心智资源”……概略而言，以上三个观点就是风靡全球的特劳特定位理论三大核心思想。在商品资源丰富、市场竞争激烈的当下，产品的同质化和信息大爆炸，..
信立品-茅台刷屏“浓香拿铁”，五粮液该如何接
众所周知，茅台、五粮液是中国白酒行业当之无愧的状元和榜眼。近期，茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”强势刷屏，作为行业老二的五粮液，在竞争激烈的市场当下，好像太过安静。五粮液是否也应该搞点“大动作”，也在全网“出个圈”？..
