武汉品牌设计：品牌六大法则，掌握3种就能让产品卖好价！

武汉信立浩达文化传媒有限公司，一直以来关注农产品品牌形象设计和包装设计，为农产品提升产品附加值，帮产品卖好价。十年来服务了众多的农产品品牌，形成了完整的农产品品牌设计体系。通过定位、卖点、故事、文化、渠道、品牌六大法则，全方位、立体塑造企业的品牌形象，将一个个丰满、生动的品牌形象完整地呈现在消费者的面前。

应赤壁神山兴农科技有限公司之邀，2019年1月5日驱车来到位于三国古战场的赤壁市，与公司领导共同探讨该公司的产品神山果农猕猴桃的品牌形象整体设计。公司是中国现代化农业发展的一个标杆企业，一二三产业全面整合，将美丽乡村、扶贫战略等国策落到实处，公司的目标是成为中国猕猴桃第一品牌。

企业生产的软硬件建设已经完备，战略目标也清晰明了，要想完成销售目标，接下来，要做的，就是做好品牌的整体形象设计。针对客户目前的品牌形象和包装，用信立浩达品牌设计体系六大法则进行综合诊断：

一、定位。猕猴桃产品在市场上良莠不齐，以新西兰的奇异果为高端的的代表，高中低档产品数不胜数，而无品牌的多如牛毛，那么作为神山兴农，如何定位？定位，是占领消费者心智，在消费者心中打下烙印。是高端还是低端，定位由产品的品质决定，而清晰的定位决定了产品销售的人群、价格、渠道以及形象。

二、卖点。卖点就是消费者购买产品的理由。从神山果农的包装上来看，提出的卖点是18度的甜，这个从酒类行业引进的一种概念方法。当年15年陈酿这一概念的提出，让很从酒厂取得成功，于是，用数字化的概念去描述产品的卖点，成为一种潮流。潮流是否正确，这个不清楚，但18度甜，这一卖点是拍脑袋产生的还是市场调研出来的？毛主席说过：没有调研，就没有发言权，如何调研？从群众中来，到群众中去。

三、故事。品牌传播需要故事，故事是品牌传播最好的载体，品牌名称为神山果农，这四个字有什么故事？这些故事是否能够让消费者娓娓道来，成为街头巷尾传播的话题？ 好的品牌故事，能够成为品牌资产，为品牌加分！这也就是人们常说的，金杯奖杯，不如老百姓的口碑。

四、文化。文化能够提高产品的附加值，和茅台酒品质相同的产品很多，但只有茅台能卖高价，就是来自于产品悠久的历史文化，来自于文化界、政界、商界等人群的传播。挖掘品牌文化要从产品的产地、生产工艺、人文景观、科技研发等方面寻找，挖掘出来的品牌文化要在产品包装、广告上呈现，只有文化，才能引起消费者的共鸣，才能引来回头客，养成忠实的粉丝。

五、渠道。目前神山果农猕猴桃在天猫、淘宝、京东都有销售，线下商超也有，但是所有这些渠道里面的产品都是同样一款包装。我们大家都知道不同的渠道，面对的是不同的消费人群，用一套包装去打天下肯定是不适合的，因此在渠道建设当中，不同的渠道就应该选择不同的包装去面对不同的客户，去向客户诉说不一样的需求点。

六、品牌，品牌是一个企业在市场上长远发展的核心，但是很多企业家认为品牌就是一个注册商标。这个认识是错误的。品牌是由一系列的视觉符号组成的品牌资产：品牌的logo，品牌的色彩，品牌的字体，品牌辅助图形、品牌活物、品牌道具等，这些品牌资产综合成来在消费者心中形成一个完整的形象，这个形象，就是品牌。通俗来讲，品牌就是产品在消费者心中的印象。我们熟悉的一个人，如果在很远的地方，我们只能看到他的背影，看不清他的五官，但是我们依然能够辨识出来是谁，品牌形象，和这个道理是相通的。

一款产品包装，有六个面，这六个面才能够把产品好好的包裹起来，差一面，都不能成为一个包装盒。做好一个品牌，需要从定位、卖点、故事、文化、渠道和品牌这六个点共同发力，才能形成一个丰满的品牌形象，才能够获得消费者的认知和认可。才能实现品牌的唯一。欢迎来公司，我们一起聊聊品牌设计的那些事。