信立品学习杜邦公司：一部杜邦发展史，就是美国发展史！也是B2B企业品牌战略的教科书！
品牌介绍
成立于1802年的美国杜邦公司是一家科学企业，凭借创新的产品、材料和服务，为全球市场提供世界级的科学和工程能力，协助应对各种全球性挑战，包括为全球各地的人们提供充足健康的食物、减少对石化燃料的依赖，以及保护生命与环境，让全球各地的人们生活得更美好、更安全和更健康。
杜邦公司的业务遍及全球90多个国家和地区，以广泛的创新产品和服务涉及农业与食品、楼宇与建筑、通讯和交通、能源与生物应用科技等众多领域。公司分合成纤维部门、化学品部门、聚合物部门、石油部门、生命科学部门、多元化部门。
1988年在深圳成立了杜邦中国集团。在中国拥有22家独资、合资子公司，涉及到化工、电子、纺织多个行业，销售产品60多种。在世界500强排行榜中名列171名，全球第一的化工企业。
品牌故事
1802年，伊雷妮杜邦在美国特拉华州威尔明顿市创办了当时美国最大的制药厂——杜邦公司。当时年轻的美国正处于生机勃勃而又动荡不安的时代，杜邦公司帮助美国总统托马斯杰斐逊政府从法国买下了路易斯安那州，凭此建立了和政府的良好关系。
在美国南北战争时期，杜邦选择了支持北方军队，为他们提供1800吨火药，帮助北方军队打败了南方军队，从而撰写了美国的历史。战后美国的大建设阶段，铁路、大坝、隧道、港口、桥梁、矿山、油井等建设中使用的火药，全是杜邦公司提供。
在第一次世界大战中，美国作为中立国，为参战国提供火药，近一半的火药由杜邦公司提供。第二次世界大战中，杜邦公司参与美国研究原子弹的曼哈顿计划，负责全部计划所需工程的设计、建造、安全转运，并享有关于研究与制造原子弹的所有技术，成为美国最大的军火商之一。
当年的美国国务卿的法律顾问、司法部长、国防部长、中央情报局长等政府重要岗位的领导人，都是从杜邦公司出来的。有人说，杜邦的历史，就是美国的历史。一个企业和一个国家共同成长，全世界，还没有第二家企业有这个实力。
品牌定位
成为一家全球领先的、可持续增长的科学企业。
品牌广告语
开创科学奇迹。
品牌愿景
我们正致力于今日世界所需的、必不可少的创新。通过必不可少的创新，推动社会繁荣发展。
作为一家卓越的创新公司，杜邦公司发现并提供具有附加值的专业化解决方案，从而促进可持续发展并丰富人们的日常生活。
品牌战略
短期：提高公司效率，保持企业健康
中期：股东价值增长，
长期：新的突破，创造新业务，改造现有业务。
全球业务增长的首要方向确定为化学与生物科学交叉开展，在生命科学和农业领域发力，同时，退出石油市场。
业务范围
连通性和移动能力。杜邦技术助力全球大多数智能设备的正常运转，并且为智能城市以及电动和自动驾驶汽车提供关键零部件。
城市化与安全保障。我们提供个人防护装备、感染和疾病防护、过热和电气保护及清洁工艺，给予全球劳动者安全保障，并为此深感自豪。
环境保护。我们通过最大程度地利用现有资源，协助为社区提供洁净水，提高产品的能源效率，并减少浪费。
品牌宗旨
提供至关重要的创新，为人类社会的蓬勃发展提供动力——建立在以往丰富发现和进步的基础上。
品牌理念
杜邦公司凭借创新的产品、材料和服务，为全球市场提供世界级的科学和工程能力。杜邦公司通过与客户、政府机构、非政府组织和思想领袖开展协作，协助提供应对各种全球性挑战的解决方案，包括为全球各地的人们提供充足健康的食物、减少对化石燃料的依赖，以及保护生命与环境。
品牌核心竞争力
在技术上代表着世界化学工业的最先进水平。重视研发，每年研发经费在10亿美元以上，设有中央研究院，16个专业事业部直属研究所，研究人员12000多人。为了奖励突出贡献者，设立了莱佛士技术成就奖，在中国设有杜邦科技创新奖。
拥有世界领先地位的石化技术：尼龙树脂系列生产技术、增强PET树脂生产技术、各种差别化纤维生产技术、特种合成纤维生产技术等。
品牌价值观
安全与健康
我们致力于保障员工、承包商、客户以及我们所处社群的人员安全与健康。
尊重他人及平等待人
我们以职业精神对待、尊重员工及所有合作伙伴，并维护其尊严，从而营造一个群策群力、不断创新和超越自我的工作环境。
最高标准的职业操守
我们秉承最高标准的职业操守，遵纪守法，在全球范围内始终力争成为受人尊敬的企业公民。
保护地球
我们为客户发现以科技为动力的可持续解决方案，在管理业务时始终注重保护环境和地球自然资源，不仅为了今天，也为了子孙后代的明天。
品牌符号
新的标志预示着杜邦作为公司和全球品牌的转型。新品牌形象将重点放在以客户为导向的创新战略和目标驱动型文化上，帮助客户解决复杂问题，并将最好的想法转化为现实世界的产品和解决方案。
新品牌推广是杜邦公司转型过程中采取的众多措施之一。凸显核心业务：助力客户解决复杂问题并将其最佳构想转化为现实世界的产品和解决方案。这是过去一个世纪的性能、品质和信任印记的承袭。突破一贯的边框限制，是对光明未来的创新、开放和协作信心的宣告。
新标志保留了标志性杜邦椭圆形的传统，一个多世纪以来，它的质量，性能和信任已经深深烙印在品牌之上，没有了椭圆边界的限制，标志着新杜邦开放的思想和革新。旧的标志“Du”和“Pont”之间的空间被放弃了。设计团队还研究了包括符号和颜色在内的概念，更加印刷细化，重绘的字形重量感更强，以加强现有商标的功能性。
标志开头和结尾处的两个小块在数字媒体应用中可以发挥特别的作用。一是将它们转换成3D形状，看起来前卫和抽象，使得这样的巨头企业更酷。另一种方法是用作广告中，它可以立刻被识别。设计表现出大胆，现代的姿态。
旗下品牌
杜邦™特能®品牌
源自杜邦公司200多年深厚的科学积淀。为让人们的生活更美好，杜邦™特能®创新材料应用于飞机内饰，凭借其卓越的安全性、易清洁、抗油污、耐刮擦及难燃等特性，成为航空行业标准，保证了飞机内饰的安全环保与历久如新。如今，杜邦™特能®可擦洗壁纸将这项创新科技应用在墙纸上，进一步为壁纸市场提供全新高科技、高品质、易打理的壁纸新选择，更好地满足消费者对高品质生活日益增长的需求。
Teflon®特弗龙
1945年注册了商标，并成为世界知名品牌，用作餐具表面的防护涂料和织物表面的防污层，品牌价值是提升产品质量和可靠性能，让人们的生活更方便。特弗龙是为要素品牌，
Lycra®莱卡
莱卡是杜邦公司开发的一种用于提升运动服装功能性的弹性纤维。现已是世界知名品牌，也是品类的代表
Kevlar®凯夫拉
用于军事，保护那些保护我们的人
用于个人防护装备，所谓美好的一天就是每个人都能安全地回家。
用于消费品，更好的部分造就更好的整体。
Nomex®
阻烯纤维用于个人防护装备，是面向爆燃、火灾和电弧危害的工人提供的热防护。
用于消防与应急响应个人防护，从第一次警报到解除警报，保护我们安全的现场急救员应得到最创新、最持久和最舒适的保护，以确保他们的安全。
Tyvek®特卫强
是一款高科技无纺布材料，用于个人防护，提供舒适耐用的防护服，可抵御各种化学威胁和危害。从洁净室到危险物质的清洁。
总结
杜邦的品牌战略让杜邦成为全球领先科技企业。旗下注册商标的子品牌多达2000多个，均以®的方式呈现出来，在杜邦公司网站上，均标注：©2022杜邦公司版权所有。杜邦椭圆形标志、杜邦™以及所有标注有TM或®的产品和品牌均是杜邦公司或其关联公司的商标或注册商标。杜邦是B2B企业学习品牌战略的最好教材。
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