武汉包装设计｜视觉符号在包装设计中的价值体现

所谓“视觉符号”是一种表现设计思想与内涵的艺术符号，它的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣。

视觉符号是以线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等符号要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体。而包装符号意象是用来代表产品或表征产品的基本形象，其造型结构及文字、图案、色彩(符号)反映出商品的性质。

符号意象是产品特征、功能、价值的直接展示，利用符号元素，构成喻体(包装)与本体(产品)的关系，使它们之间相互影响、渗透，整合成一个完整的形象。像酒类的瓶、罐形具有保质封存的优点；水彩笔的透明塑料袋是为了颜色辨认的方便；金银首饰的高档装饰盒能够增加商品的价值。

符号的意义包含在解释者针对泛涉对象所作的解释或说明中，任何符号都是在一个符号系统中发挥作用的。

其一为感染性；它是通过对对象模拟或写实来表征产品，也就是说，该媒介与指泛对象之间在形象上的关连性。如许多罐头包装，写实的摄影图片，可以增添产品某种情趣和真实感。

其二为指示性；其媒介与指涉对象之间具有一种因果的或形象的直接联系，如康师傅方便碗面包装，使企业标志、标准字体，色彩和象征图形构成产品包装形象，使消费者在认识包装的同时，加深对企业的认识。

其三为象征性；其媒介与指泛对象之间并无相似或因果联系，而是约定俗成的结果。如把波纹形变化成波浪形，象征洗沽剂的包装图像。符号表现同时又具有相对性，从不同的角度可以把同一种符号纳入不同类型包装表现。波纹符可以纳入饮料、香皂、药品等包装，其主要把握好商品趣味与符号形象的变化设计。

视觉符号的目的是用来传达各种信息，作品的设计者将需要让消费者了解和能够引起消费者浓厚兴趣的各种信息、画面传递出去。成功的包装设计需要视觉符号合理并有创意的进行编排，个性鲜明的视觉符号的组合，能够引起人们的关注，包装设计中的视觉符号元素，能够在一定程度上正确的引导消费，并且在很大程度上影响人们的思维方式，甚至改变人们的生活选择方式；再者，是一个企业品牌形象的展示，特殊的视觉符号，又能对企业起到很好的保护作用，遇到模仿的竞争者时，能够与之区分开来，保护自身形象。 

武汉包装设计公司信立浩达认为包装设计中的每一符号元素，都应有助于人们所思考的表现方式。包装符号是表现产品，联结生产者和消费者的纽带，在促进生产，加速流通、陶冶人的情操中发挥着重要的作用。