武汉品牌设计：快速建立农产品品牌的四种模式

农产品品牌乱、杂、散，是因为不知道、不懂如何建立品牌。许多农企认为品牌就是注册商标。甚至好多农企领导说，我们公司注册了几十个名称的商标，还拿出一大叠注册商标证书。还有些个别的企业家说，我不仅注册了这个名称的商标，我还把这个商标的全品类都注册了，我不让别人再用我这个品牌名称。武汉信立浩达一直以来关注农产品品牌的建设，每当听到企业把商标当做是品牌时，我们就在想：在农产品品牌上，大家都存在着认知的误区，今天这篇文章，就是想告诉大家，建立农产品品牌的模式。

 

农产品的品牌有以下四种模式：产地品牌，品种品牌，企业品牌和产品品牌四种。

 

第一、产地品牌，产地品牌是指拥有独特的自然资源、经过区域地方政府、行业组织或者农产品企业等经过长期的经营所形成的明显具有区域特征的公共品牌，一般是“产地+产品”，如西湖龙井，阔乐香梨，赣南脐橙、洛川苹果、五常大米等，该类品牌的价值就在于生产的区域地理环境。产地品牌是农产品企业最大的无形资产，农产品的本质是和地理自然环境紧密相关，消费者心中自然认为好山好水好产品。所以对于农产品企业来说，一旦有机会一定要想方设法注册产地地理标志，可以通过成立协会，也可以申请政府授权。

 

第二、品种品牌，品种品牌是指产品中的某一个品种，这个品种得到广大消费的认知，从而达到成为品牌传播。品种品牌一般格式是“品种的名称+品类的名字”，以苹果为例，有红富士、秦冠、红星、金冠、红将军、黄元帅等，这些具有独特个性的品种，都是品种品牌，也就是品类的一种，是非常便于传播。信立浩达品牌咨询认为，天时地利人和。并不是所有的产品都会有天然的地理优势。以酒为例，茅台、枝江、白云边都是以地名为优势的区域品牌，没有区域优势的湖北大冶，一个矿山城市，却生产出了驰名全国的劲牌劲酒。这是在品类这个领域中，创造了自己独有的品种品牌。

 

第三、企业品牌，企业品牌是企业在工商部门注册的名称，用这个名称再注册商标，作为品牌来打造，例如中粮和首农就是企业的品牌，打造的是企业整体的品牌形象，企业品牌可以用在一个产品上，也可以用在多个产品上，如雀巢这个企业品牌，分为雀巢咖啡，雀巢奶粉，雀巢水等，对于农产品流通领域来说，还有一种渠道品牌也属于企业品牌，这一类渠道品牌就是一个渠道的名称，例如天天有机专卖店里面卖的都是有机绿色食品，店里可以有几百个甚至上千个产品品牌。

 

第四、产品品牌，产品品牌只对于单一一个或者某一种产品的一个名字注册一个商标，打造一个品牌，例如咯咯哒鸡蛋，德青源鸡蛋，家和美鸡蛋。这种模式就比较常见。立顿红茶就是红茶的一个产品品牌，产品品牌由于没有产地地理优势，就更容易标准化、规模化生产，从而做大做强。

 

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