27一字解包装 | 包装设计中的视觉锤（三）

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包装设计

中的视觉锤（三）

如何使视觉锤更有效

（1）简化

心智的特点之一就是拒绝复杂，足够简化的视觉元素，才能让消费者快速记住。

（2）颜色

颜色可以成为有效的视觉锤，尤其是品类中缺少“颜色”命名的时候，将颜色作为品牌名的一部分通常会有不错的效果，做到颜形一致。

（3）动态

人们在对于动态的事物，可以保持较高的注意力，也更容易吸引人的眼球，同时可以让人记忆深刻。

（4）人格化

一个易记的营销规划需要聚焦在拟人化上。人是社会性动物，人只有在社会中才能找到作为人而存在的意义，品牌也是一样。在和消费者对话，沟通并达成共鸣的人的时候，击中消费者的心智，就会脱颖而出。

信立浩达认为包装中视觉锤核心在于一个字——联

视觉是所有感觉中传递信息最强、最有效的，语言是品牌建设中战略目标。语言钉就是像口号，而视觉锤就像喇叭，只喊口号，不用喇叭，无法让更多人听到。只用喇叭，没有内容，无法让更多人记住。二者缺一不可，只有关联起来，共同发力，才更好地体现品牌的属性。

案例分析 

冰淇淋概念的灵感来自世界上色彩最丰富的城市之一里约热内卢。RIO冰淇淋反映了这座城市的主要特征明亮美味和阳光明媚。美丽的巨嘴鸟鸟也使我们想起了里约热内卢的主要吉祥物。包装的主要思想是传达其美味的味道及其天然成分，简单的图形成独特的识别符号，加速人们的联想，使人印象深刻。