产品包装设计对于品牌宣传至关重要
点击次数：1759 更新时间：2020-04-24
与艺术品不同，产品的包装设计不是“选美”，也不是设计师的“个人秀”，能够突围的作品也不是简单的“视觉惊艳”。除了要摆在货架上吸引购买，产品更是品牌的“代言人”，包装设计不仅要吸睛，更要立足于品牌价值。
从基础的价值来讲，包装从诞生的那天起，就应该具备“保护”、“运输”、“展示”等基本因素，但现在，包装的营销作用越来越重要。根据品牌所处的阶段和时期，包装设计能发挥不同的价值。初生阶段的品牌，包装设计可以带来很多意想不到的价值，因为“品牌力弱的时候，大家只看脸了”。
对于成熟度已经很高的品牌，在某个时间点，突然推出了一些新品或者是更为大胆的包装设计时，似乎又给这一品牌带来了一剂强心针。不仅让老用户忍不住对身边的人说“你看，他还是这么酷”，也让新朋友有路转粉的可能。尤其是面对一些传统做法太久的领域，让人眼前一亮的包装，会大大提高这个产品被拿起来的几率，提高品牌的竞争力。
一个优秀的产品包装设计，有时甚至还能对品牌价值起到升华的作用，为社会带来一定的教育意义。比如“汉水硒谷”矿泉水，水源地位于陕西秦岭，“秦岭四宝”（即大熊猫、朱鹮、金丝猴和羚羊）都是国宝级的珍稀动物，可见环境之独特与优越。
因此，产品每瓶正面都印着秦岭四宝之一的简画，在背面，秦岭的山川河流化为四大动物，组合成了独特的视觉符号。在装有水时，图案会出现放大的效果，消费者能将绘制的细节看得非常清楚。
很巧妙的一个包装设计构思在于，印刷时背面的图案进行了缩窄处理，当水被喝完时再去看背面的图案，会出现缩窄变形，从而传递出更深层的意义——无论是动物还是植物，脱离了水，也就失去了他们本身的形态，希望人类对水、动物、植物，对我们生活的环境，都多一份珍惜。
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