让产品包装成为媒体传播品牌是武汉农产品包装设计品牌法则五

文创品牌倡导者、产品包装设计公司信立浩达广告发现：2012年面世的江小白白酒，在定位、策划、设计、广告宣传等各方面都非常成功，在短短的5年之间成为全国知名品牌，其中，他最受消费者欢迎的，就是酒瓶包装设计上那一段段精彩的文字：“把所有的人都喝趴下，就为和你说说悄悄话”，“我是我，你是你，醉后咱俩在一起”。

消费者是感性的，越是新产品新品牌，越是凭外观和主观来做判断，精美和恰当表现产品内在价值的包装设计才会打破农产品低廉的印象，提升产品的附加值。因此，包装绝对不是只把产品名称、照片放上去，然后用颜色组合排版那么简单，包装设计必须从品牌定位与营销传播的高度，制定包装策略。中国是酒的大国，历史悠久的名酒比比皆是，在这样一个竞争激烈的市场中，如何做出产品的差异化？江小白告诉了我们一个新的玩法。

在终端，与消费者面对面的就是产品包装，消费者是通过包装设计来了解产品，通过阅读文字说明，来决定是否购买产品。因此，经过精心设计、匹配功效化的文字与图像的包装设计，必须具备观赏性和促销功能，观赏性解决吸引力的问题，引起消费者的好奇心和阅读欲，促销功能解决产品的说服力，促使消费者产生购买的冲动，这就是我们提出的品牌法则五——包装功能媒体化！

武汉信立浩达广告在做黄孝蛋品的鸡蛋包装设计时，首先定位为孝敬父母的礼品，让子女回家时，购买送给父母，基于此，我们把二十四孝中黄香温席的故事撰写在包装上，让包装成为传播孝心的媒体，进行了广泛的传播，同时，我们为黄孝蛋品重新设计了新的LOGO，塑造绿色、自然的品牌形象。但是，为什么要送黄孝蛋品呢？仅仅因为有一个孝的故事吗？NO，我们提炼出产品的核心卖点：“能生鸡宝宝的蛋”。通过这个广告语告诉消费者，黄孝蛋品的鸡蛋是有生育繁殖后代能力的健康蛋。不是我们日常生活中吃的大多数食物，如鸡、猪、转基因的大豆、杂交的水稻以及大棚中的返季节蔬菜等，虽然科学研究说他们的营养价值一样，符合国家食品标准，但是有一点却丝毫不能掩饰：那就是这些动物、植物都不具备繁殖后代的能力！

欢迎您来公司，咱们一起聊聊如何通过农产品包装设计在销售终端发挥媒体传播的作用！​