农业始终是国民经济的基础，进入互联网时代后，酒好不怕巷子深的年代已经远去，通过品牌建设引领市场营销，已成为提升现代农业发展水平的重要引擎，成为农业企业、家庭农场、总养种养大户等新型农业生产经营主体生存的形象工程。中国的大农业品牌之道，要求农业生产者、经营者和涉农企业管理者必须认识大农业品牌的价值，努力消除农业品牌建设过程中的各种乱象，发掘农业产品市场营销兴奋点，助推中国特色农业的发展。
把农业和品牌组合在一起，这让我们看到了工业化思维的影子，这意味着农业不再单纯，意味着农产品身后紧跟着生产、加工、消费。意味着把123产业连在了一起，更重要的是在农业品牌前面加上“大”字，使这一概念被赋予了新的内涵，因此要想全面深入认识大农业品牌的价值，首先要理解什么是大农业。
大农业是指农业的产业化形式，不仅指种植养殖，还包括产前产后，如产前的农药化肥等生产，产后的加工销售等，实际上贯穿了123产业，大农业是市场配置的农业，是商品经济的农业，与中国几千年自给自足的农业和计划经济时代农业有着根本的区别。
大农业有以下五个基本特征，
其一、一整套建立在现代自然科学基础上的农业科学技术的形成和推广，使农业生产技术由经验转向科学。
其二、现代机器体系的形成和农业机器的广泛应用，使农业由手工畜力农具生产转变为机器生产。
其三、良好的、高效能的生态系统逐步形成。
其四、农业生产的社会化程度会有很大提高，农产品企业规模的扩大，农业生产的地区分工，企业分工日益发达，小而全的自给自足生产，被高度专业化商品化的生产所代替，农业生产过程中加工销售以及生产资料的制造和供应紧密结合，产生了农工商一体化。
其五、经济数学方法，电子计算机等现代科学技术，在现代农业企业管理和宏观管理中运用越来越广，管理方法显著改进。
