优质的农产品经过包装就是高端礼品

硒是人体必需的微量元素，正常来说，中国成年人每日食物外需补入一定量的硒，有抗癌、抗衰老、增强免疫力等作用。恩施，作为“世界硒都”这种硒资源相对丰富和集中，属于高硒区，总含硒量是国外已发现最高含硒岩石的11倍，恩施市新塘乡双河渔塘坝的硒矿成为迄今为止“世界罕见和唯一独立工业硒矿床”所在地，填补了全球无独立硒矿床的空白。湖北天圆生态发展有限公司主要经营农业种植、养殖技术开发及技术推广，在恩施也有着自己的养殖基地。

优质农产品的定位是什么

天圆生态在恩施主要养殖金果梨，这种水果个头大、营养价值高。《本草纲目》中记载“生者清六肺之热，熟者滋五脏之阴。”由于在恩施当地种植，导致金国梨含有丰富的硒元素。按道理，这种水果既能养生又爽润可口，属于非常优质的农产品，市场应该非常的大才对，但是销量却没有想象中的那么好，那么是什么导致了这个原因呢？其实是产品本身的定位出了问题。2018年5月份，湖北田园生态发展有限公司的杨总找到了我们武汉信立浩达，希望能够通过专业的手段解决销售的问题。

我们在针对于天圆生态的这款产品“富硒金果”做过相关的市场调研和定位讨论后发现，这款农产品非常的高端，营养价值极高，甚至比市面上的一些保健品的价值更高。那么这样的一款优质农产品定位是什么呢？在我们看来，一款优质的营养价值极高的农产品，本身就是一款保健品，而保健品的大部分销售形式是礼品。那么我们决定在包装设计上，把“富硒金果”设计成一款高端的礼品，使它成为实实在在的“金疙瘩”。

用文化创意去改变农产品同质化

我们在做产品包装设计时，不希望“富硒金果”成为一款同质化的农产品。而是把恩施当地的文化融入到产品包装中去，使得收到礼品的人感觉收到的不只是一份水果礼品，而是一份富有文化的纪念品。

说到恩施，想到的就是土家族，那么土家族的文化就成了我们这次提炼文化的重点。

女儿会、土司城都是恩施非常有名的文化建筑。我们希望把这两种建筑放到包装中去。

一大片一大片的金果梨林，一条清澈的河流从蝴蝶崖留下来，

穿过果林，女儿会、恩施土司城坐落于河岸两边，

恩施土家族人在河边起舞，浓浓的文化气息扑面而来。

整款礼品包装选用的金色作为底色，使得整个包装显得更加的高端。

抗衰来、抗癌、非转基因，都是整个产品卖点。

六个装、四个装、两个装，三种不同量的礼盒。

这个外包装显得既上档次又非常得有文化的底蕴。

实实在在的使得一个优质农产品变成了一个高端的礼品。

武汉信立浩达一直提倡农产品的包装设计一定要有内在文化，按照文化的内涵与产品的目标人群进行精准匹配，这是文创品牌的重中之重，做完这两个点才能开始设计包装。根据硒元素和金果梨独有的特性，提炼出抗衰老、抗癌、非转基因等卖点，再通过提炼恩施当地的土家族文化，找出能够承载品牌传递的文化载体——女儿会、土司城等。一步一步的改变农产品包装的同质化，通过差异化自身产品来增加农产品的附加值，从而达到促进消费者信任度和购买的目的。