小米从0成长为世界500强企业，年营业额破2000亿，仅用了十年。十年前，在那个市场竞争激烈的时代，雷军是如何创业的，他是如何看清未来的？如何把想法一步一步变成现实的？学习一家企业，不应着眼现在，而应看他们的过去，看他做了哪些事，总结了哪些经验，吸取了哪些教训，所有的答案就在这本《一往无前》中。

凡是过往，皆为序章

小米就是工程师的梦想，靠技术和产品亲手改变世界，让世上每一份认真的投入，都能有公道的回报。小米就是工程师追求的信任，证明最好的产品能有最好的价格，让用户可以闭着眼睛买。因为我们相信，东西更好，价格更平是所有人的向往，人们终究还是欣赏为人厚道，向往世间公道。小米的10年就是一群最简单执着的工程师，怀着最简单纯粹的想法，用最简单专注的方式，追求最简单坦诚的信任。因为简单纯粹，所以无所畏惧，因为无所畏惧，所以一往无前。

那时的我们，无所畏惧，哪怕面对最顶尖的全球巨头，哪怕无数次被供应链拒绝，被无数人怀疑，我们都没有一丝犹豫，毅然站上全球竞争最激烈的舞台。那时的我们，朝气蓬勃，希望用互联网思维来改变中国制造业，让中国品牌在全球崛起，我们相信，立足中国强大的制造实力，中国品牌一定可以做好。那时的我们，意气风发，希望建立商家和用户之间朋友式的关系，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。我们相信，只要不断做出感动人心、价格厚道的好产品，就能和用户成为真正的朋友。

看清未来，把握趋势

1987年，雷军18岁，在武汉大学计算机系一年级，读到了一本书《硅谷之火》，这是互联网在中国的启蒙书，互联网的技术是在一群发烧友的疯狂热爱中发展起来的。比尔盖茨16岁写程序、乔布斯在车库中创业故事所代表的硅谷精神感召了他。大学三年级就修完了全部学分，在街道口的电子一条街上接活，修电脑，装软件。27岁到金山公司任总经理。

2007年，苹果iPhone全球发布，这款手机标志就着移动互联网的到来。四个月后，安卓系统面世。那时还是互联网的时代，新浪、搜狐、网易，腾讯、百度、阿里巴巴都站在世界舞台上。从金山软件离职的雷军，正在寻找创业项目，他认为，作为一个创业者，一定要找到趋势，要顺势而为。

苹果手机的出现，让他了解到了什么叫移动互联网。那时，中国的手机市场上，是诺基亚、三星、摩托罗拉、联想、TCL以及大量的山寨版手机。2010年，雷军向晨兴资本的投资人刘芹讲了自己的创业计划：做具有顶级配置、极致性能的智能手机，搭载高度定制、体验绝佳的系统和应用软件，让手机成为电脑，按成本定价，然后以最高效的电商渠道取代所有的中间环节，将产品直接送到用户手中，最后持续提供互联网服务，以实现商业变现。在这个商业模式中，硬件、软件、互联网，三大要素互相支撑，形成一个循环，这就是铁人三项模式。

在世界优秀公司中寻找创业伙伴

创业需要团队，需要一批成熟、业内经验丰富的、价值观一致并相信共同愿景的人一起奋斗，需要到顶级公司去寻找最优秀的人才。雷军找的第一个人，是谷歌工程院的副院长林斌，做过谷歌地图，谷歌音乐搜索，第二个人是黎万强，金山软件的平面设计，对审美有超乎常人的苛刻，第三个黄江吉，一个喜欢用Kindle读书的微软工程师，雷军选择创始人和员工坚持一个标准是：有没有创业心态，愿意不愿意接受降薪而持有公司的期权。如果只在意高薪，在意一年休假天数，而不在意期权，这样的人，技术再优秀，也不需要，他需要一个能够全情投入的创业者。为了更好地进入创业状态，大家都要投入资金，因为投入资金才是对创业最好的宣誓和表态。最终七个创始人，5个工程师，2个设计师，分别来自微软、谷歌、摩托罗拉和金山。

做好系统积累用户

先做MIUI系统。早期的安卓系统不太好用，小米第一步，就是在安卓系统的基础之上，改进优化为MIUI系统，目标是等操作系统做到优化、流畅、普及之时，再切入手机硬件制造。这是由软到硬，由易到难的思路。在做手机操作系统时，雷军就总结出了互联网七字诀：专注、极致、口碑、快。专注和极致，是产品目标，快是行动准则，而口碑，是互联网思维的核心，产品的扩散传播不应该依靠广告投放，而是基于口碑。于是黎万强通过论坛在网上汇聚了100个核心用户。所有的评价机制来自用户，如果用户评价做得好，那这位工程师就会得到一桶爆米花奖，如果用户评价做得不好，那这位工程师就会得到一个绿色的毛绒猪头。为了做到手机壁纸的极致，设计师被美的要求逼到极限。为了做到快速迭代，工程师一边吃饭一边修改，饭吃完了，功能也改好了。

把产品做到极致

再做产品，选择最优秀的公司合作，高通、夏普、英华达……面对这些公司苛刻的条件，合作协议一定未改，因为时间是真金白银的成本，竞争对手四面潜伏，只有快速出产品，才能快速占领市场。而在产品发布会上，用PPT的形式，集中介绍产品信息，以最透明的方式，让用户看到产品的核心价值。一是要求通过视觉的效果突出产品的优势，成为吸引大家关注的重点，二是要求符合最美的标准，每一个字一个标点符号都要追求极致。在这方面，做得最好的是苹果公司，那种影像呈现的美轮美奂和信息提炼的简明扼要。小米的设计师把乔布斯的发布会一帧一帧慢放，研究他的内容，研究他的设计，为了拍好产品照片，设计师们个个成为摄影师。

纯粹的商业模式

雷军说，我们最在乎的，还是一切刚开始时，那个小餐馆的梦，它不必很大，但门口常有人排队，每一位食客几乎都是老朋友，真心喜欢我们的真材实料，用心厚道，小米想像这样的小餐馆一样，始终被信任，被喜爱。

总结

小米的成功，是时代的机遇，也是小米的努力：

一是有着远大的理想，苹果手机的发布，让雷军看到了移动互联网的未来，让全球每个人都能够享受科技带来的美好生活。

二是为客户创造价值，小餐馆的梦，真材实料，价格公道，和用户是老朋友，被信任，被喜爱

三是寻找有梦想有创业精神的优秀人才一起创业，因为他们是股东，是为自已干，有自驱力，不需要管理，用户的评价，是高的奖励。

四是总结出工作七字诀：专注、极致、口碑、快。无论是硬件、软件、设计、服务、还是发布会、米粉节，所有的工作，都用这七个字作为衡量的标准。

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