03一字解包装 | 包装的目的

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包装的目的

通常我们认为包装设计的目的无非就以下几点：

①保护目的

②销售目的

③美化目的

④便利目的

⑤环保目的

总而言之，往小了说，为了使商品安好无损的，在激烈的竞争中，能够脱颖而出，达到促进销售的目的。往大了说，设计更合理的形式，更好的服务人类的生活，同时响应保护环境的号召，减轻过度的包装对环境的污染。

信立浩达认为包装的目的核心在于一个字——达

①传达产品的信息

为了使商品能够在繁杂的环境中，脱颖而出，有效的传达产品的信息，乃是包装设计的首要核心目的。

②到达消费者的手里

在设计之初，便要考虑包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。同时也要考虑商品包装的卫生，确保商品可以真正安全的到达消费者的手里。

③抵达消费者的心智

现已经从产品、形象时代，过渡到定位时代，而心智资源已经变成了企业最重要的资源，决定经营绩效的方式也从是否盈利变成是否占有心智，因为心智即是结果。

案例分析 

这是Finmel面粉包装设计，整体颜色选择上偏清雅舒适，属于大地色系，很符合小麦面粉这一行业特性，很好的的传达了产品的属性。同时用小麦为原型的品牌符号为主，仅做颜色区分，让整个系列形成一种统一感，再不断的重复品牌符号来加深品牌的印记。然后去掉了原本的面粉的编织袋，换成OPP复合牛皮淋膜纸的材质，使整个产品的品质感得到明显的提升。