04一字解包装 | 包装设计与品牌建设

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包装设计

与品牌建设

通常我们认为品牌是一个名称、符号、形象乃至一整套与消费者沟通的全方位的系统性传播架构，同时品牌也可以说是一种固化的偏好，这种固化的偏好可以导致一些结果，大致是有三种——默认信赖、优先选择、相对溢价。而包装设计通常被认为是品牌范畴的一部分，是众多品牌接触点之一。

信立浩达认为包装设计与品牌建设的核心在于一个字——合

按品牌战略宗师大卫·阿克的话说，就是“品牌是企业战略之脸”。我们认为对于新上市的产品，市场资历尚浅，故没有任何可运用的既有资产，包装就是品牌建设之脸。

包装设计则是以视觉语言的形式阐述一个品牌对于品质、表现、安全与便利的承诺。与品牌的建设是紧密相连，合二为一的。

我们说包装就是无声的销售员，包装设计就是最大的营销策划，卖场就是战场。尤其是现在消费者已经难分清品牌与包装的差异性，因此企业更应该极其谨慎的管理他们的品牌资产，而包装作为最有力的品牌资产，如何通过包装设计在卖场中打造强而有力的视觉识别，则是品牌建设中的重中之重。

案例分析 

这是阳狮的意大利公司为可口可乐设计的海报，只有两行字，但却成功的让你脑补出他们想让你看到的东西。总所周知，可口可乐是世界上最成功的的品牌之一，弧形瓶则是包装设计史上的永久经典，它独树一帜的弧线设计使可口可乐在黑暗中仅凭触觉即能辨认。也正是这经典的瓶形，给人们心中留下了深刻的品牌印记，让我们在没有可乐的海报中感受到了可口可乐强烈的存在感，同时也感觉到了品牌的魔力。