08一字解包装 | 包装设计与色彩研究（一）
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包装设计
与色彩研究（一）
色彩是影响视觉最活跃的元素，同时也会给人带来情绪的影响。
我们平时所见到的包装设计, 虽然是由插图、文字、色彩等要素组成，但是通常人们在观看产品包装的瞬间, 最先感受到的是色彩效果。
（1）吸引眼球
色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣，实验表明，色彩在包装设计中更具有吸引力和视觉冲击力。
（2）反应产品属性
针对不同的人群，不同的产品配色就会有独有的属性，比如母婴类的产品，因为婴儿的视觉系统没有发育完全，所以绝大多数，母婴产品都是采用饱和度偏低这样一种偏温和类的色彩。
（3）引起共鸣
色彩是对人的心理会产生影响的，包装中色彩设计的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，会引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生好感。
（4）加深记忆
色彩能起到加强记忆的作用。不断地通过包装色彩重复传递自己的信息，是消费者留下深刻的记忆，从而变成自己的品牌资产。
信立浩达认为包装设计与色彩研究核心在于一个字——亮
当然这里的亮不是闪闪发亮那种亮，而是通过对比，产生差异化，从而成为货架上最亮眼，最吸引眼球，最终印在消费者的心里的一种符号。
正如大家所熟知的红罐王老吉，就是采用高明度柠檬黄配合红罐，第一时间让消费者记住其形象，制造这种视觉意外的根源正是凉茶包装独特的颜色差异。它让消费者有种“万花丛中一点红”的感受，在货架上成为了最亮的仔，同时迅速抓住消费者的眼球使其留下印象。
案例分析
这是凯歌香槟经典的信封手提包设计，醒目的橙黄色为主色调，大面积的使用让该包装能够在第一时间抓住人的视线。包装的边缘是棕色的，还有一条棕色的腕带，让整体包装色调变得丰富、有层次起来，包上还有一条棕色的腕带。腕带的设计是为了方便进行携带，这样客户在赶路的时候就可以很容易地把它带在身边了。
