09一字解包装 | 包装设计与色彩研究（二）

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包装设计

与色彩研究（二）

色彩可以直接或间接影响人们的心理。

直接就是本能的产生反应，最直接的感受，比如高明度的色彩就会很刺眼。间接就是人的心理状态和对色彩的感知会因各自的生活经历和文化背景发生变化。

色彩在包装设计中的心理效应

（1）直接

①轻重感：不同明度、纯度、色相的颜色给的轻重不一样。

②冷暖感：属于人体本身的一种感觉，但色彩的冷暖不是用温度来衡量的。

③软硬感：在色彩的感觉中，有柔软和坚硬之分，它主要与色彩的明度和纯度有关。
④前进与后退感:不同明度、纯度、色相的颜色会产生前进后退的感觉。

（2）间接

①色彩的通感

人的感觉器官是相互联系、相互作用的整体，视觉感官受到刺激后会诱发听觉、味觉、嗅觉、触觉等感觉系统的反应，这种伴随性感觉在心理学上称为“通感”。

②色彩的象征性

不同国家、民族，对色彩具有不同的偏爱，并赋予各种色彩特定的象征意义。

③色彩的嗜好与禁忌

色彩能引发人们的遐想，能给人带来丰富的联想和回忆，使人产生喜、怒、哀、乐的情憬，因此，绝大多数的消费者对某种色彩有特别的喜好，也特殊的禁忌。

信立浩达认为包装设计与色彩研究核心在于一个字——亮

当然这里的亮不是闪闪发亮那种亮，而是通过对比，产生差异化，从而成为货架上最亮眼，最吸引眼球，最终印在消费者的心里的一种符号。

正如大家所熟知的红罐王老吉，就是采用高明度柠檬黄配合红罐，第一时间让消费者记住其形象，制造这种视觉意外的根源正是凉茶包装独特的颜色差异。它让消费者有种“万花丛中一点红”的感受，在货架上成为了最亮的仔，同时迅速抓住消费者的眼球使其留下印象。

案例分析