10一字解包装 | 包装设计与色彩研究（三）

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包装设计

与色彩研究（三）

包装设计中色彩的对比

（1）色相对比

色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。在产品包装设计中，色相对比的运用能使设计的效果鲜艳、明快，有较强的视觉冲击力。

（2）明度对比

明度指颜色的明暗程度，色调相同的颜色，明暗可能不同。人眼对明度的对比最敏感，明度对比对视觉的影响最大。在产品包装的色彩设计中，运用明度对比能使包装的整体形象更加鲜明、强烈，重点更加突出。

（3）纯度对比

色彩的纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。纯度对比较之明度对比和色相对比更加柔和。

（4）面积对比

对比色双方面积差越大越能能产生烘托和强调效果。

信立浩达认为包装设计与色彩研究核心在于一个字——亮

当然这里的亮不是闪闪发亮那种亮，而是通过对比，产生差异化，从而成为货架上最亮眼，最吸引眼球，最终印在消费者的心里的一种符号。

正如大家所熟知的红罐王老吉，就是采用高明度柠檬黄配合红罐，第一时间让消费者记住其形象，制造这种视觉意外的根源正是凉茶包装独特的颜色差异。它让消费者有种“万花丛中一点红”的感受，在货架上成为了最亮的仔，同时迅速抓住消费者的眼球使其留下印象。

案例分析 

来自于韩国的CFC设计工作室为女性内衣品牌vivevive做的视觉识别和包装设计。最自然的身体是美的，CFC用抽象的手法描绘了女性美丽的身体曲线，也用此诠释着身体最舒适的状态。通过对比的大面积色块拼接来描绘身体局部，很好地抓住了女性身体曲线的特征。又用了肤色的暗浅来描绘局部的光线变化。虽然非常抽象，但能引人联想，识别度很高。