11一字解包装 | 包装设计与色彩研究（四）

点击次数：1604 更新时间：2020-03-22

包装设计

与色彩研究（四）

包装色彩设计原则

（1）独特性

必须具有独特性，只有独特才能使包装与其他产品产生差异化，让其产品的色彩从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。

（2）行业性

每类商品都具有一定的共同属性，尤其专属的颜色属性，同时各类商品之间有较大的属性区别。在使用时，要具体地对待，再满足行业属性的同时，还要发挥色彩的独特性，力求个性化表现。

（3）营销性

市场竞争变得日益激烈，货架就是战场，包装设计就是最大的市场营销，是商品与顾客最接近的一种广告，如何通过差异化的表现进入消费者心智，色彩的处理更是重中之重。

信立浩达认为包装设计与色彩研究核心在于一个字——亮

当然这里的亮不是闪闪发亮那种亮，而是通过对比，产生差异化，从而成为货架上最亮眼，最吸引眼球，最终印在消费者的心里的一种符号。

正如大家所熟知的红罐王老吉，就是采用高明度柠檬黄配合红罐，第一时间让消费者记住其形象，制造这种视觉意外的根源正是凉茶包装独特的颜色差异。它让消费者有种“万花丛中一点红”的感受，在货架上成为了最亮的仔，同时迅速抓住消费者的眼球使其留下印象。

案例分析

这是芬兰第一个手工冰淇淋品牌，由3位热情的冰淇淋爱好者所创立。他就像真正的朋友一样，3 Kaveria冰淇淋也不是秘密。它仅由优质天然原料制成，因此没有理由解释或隐藏任何东西，包它自己，为了在冰箱中更好地脱颖而出，它使用明亮的橙黄色可以使它在众多偏冷色系的同类产品中格外的醒目。