12一字解包装 | 包装设计与文字设计（一）
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包装设计
与文字设计（一）
包装上的文字是包装设计构成的必不可少的一部分，文字没有色彩和图形那样引人夺目，但也是视觉传达中必不可少的一环。现在有些包装只有文字，把文字作为视觉主元素，同样具有很好的表现力。
产品包装中文字的类型
（1）品牌文字
品牌文字是包装平面视觉设计中最主要的文字，代表着品牌形象，一般都是作为主体放在最显眼的位置，要具有容易识别，独特， 醒目等特点，通过较短的时间，让消费者留下深刻的印象，从而产生购买行为。
（2）广告文字
好的广告语，可以凸显品牌价值，提供购买理由，促进销售的作用，因此他的层级仅次于品牌文字，在符合商品整体的特性之外，还要更灵活，有鲜明的特征。让消费者看完品牌文字后能立马注意到它。
（3）说明文字
说明文字是帮助消费者在拿起产品后，仔细观看，进一步了解产品。帮助消费者更好地使用产品，它具有一定的强制性，因为要符合国家和行业有关包装的行业规定。
信立浩达认为包装设计与文字设计核心在于一个字——巧
灵巧：品牌文字设计要灵巧，需要有一些巧思在里面，一个亮点在里面，这样在消费者初次见到的时候，才能留下深刻的印象。
精巧：广告语作为第二重要的文字信息，精巧的引导消费者的视线，让他看完品牌文字后，可以顺利的看到广告语，也是需要精心设计的。
细巧：说明文字虽然是放在最不显眼的地方，但是细巧的排放，才能给消费者传达专业，细致的感受，从而产生信赖感。
案例分析
Buddy Buddy是一个位于比利时的食品品牌，他们的产品以坚果酱为主，还有啤酒和牛奶。品牌文字用的两个B重叠组成，这个概念是向你能拥有的最好的伙伴致敬，通过重复的插画图案和标志字体表现，同时也展现出Buddy Buddy美味食品分享的不同时刻，充满幽默感和青春气息。
