13一字解包装 | 包装设计与文字设计（二）

点击次数：1640 更新时间：2020-03-24

包装设计

与文字设计（二）

包装中文字设计的原则

（1）识别性

识别是一切文字传达的基础，没有识别，一切都是笑谈。无论是最醒目的品牌文字，还是边角的说明文字，只有进行合理，流畅的视觉设计，才能有效的做好视觉传达。

（2）相关性

包装的造型，色彩，画面要与商品类型产生相关性，包装上的文字设计也不例外。针对不同的消费群里，所用的文字也需要有不同的类型，这样才能表现商品不同的视觉感受和性格特征。

（3）创新性

好的文字设计少不了创新，只有具有独特、鲜明的个性和较强的视觉冲击力，才能在众多的商品中脱颖而出，从而进入消费者的心智，留下印象。

信立浩达认为包装设计与文字设计核心在于一个字——巧

灵巧：品牌文字设计要灵巧，需要有一些巧思在里面，一个亮点在里面，这样在消费者初次见到的时候，才能留下深刻的印象。

精巧：广告语作为第二重要的文字信息，精巧的引导消费者的视线，让他看完品牌文字后，可以顺利的看到广告语，也是需要精心设计的。

细巧：说明文字虽然是放在最不显眼的地方，但是细巧的排放，才能给消费者传达专业，细致的感受，从而产生信赖感。

案例分析

这是David Hovhannisyan设计的宠物狗香肠包装，品牌文字形象生动，很好的体现了香肠被拉出来的不断变长的感受，同时兼具识别性，充满趣味性。