18一字解包装 | 包装设计与营销（一）
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包装设计
与营销（一）
商品同质化的情况越来越严重，而现在的市场经济也被称为眼球经济，只有吸引到了消费者的注意，才有可能被消费者接受，引发购买行为。
产品包装在营销中的作用
（1）提高销量
由于消费者对每个产品的关注十分短暂，包装的首要目的就是吸引消费，让其注意到，并产生购买行为。
（2）传达信息
一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮，更能够让产品自己会说话，把产品的功能、特点恰如其分的表示出来，能够与消费者进行沟通，传达想要传达的信息。
（3）建立品牌
对于新品牌来说，卖场可能就是唯一且最大的营销场所，包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，慢慢建立品牌，形成品牌资源的积累。
信立浩达认为包装设计与营销核心在于一个字——统
统筹：在市场营销前期做好统筹规划，合理的定位，为后面顺利的营销埋下伏笔。
统一：与营销意图进行统一，实现识别，时代，差异，诉求的统一性。
统领：身处营销战场的最前线，统领着后面一系列的营销活动，通过一系列的营销配称，来实现销量的最大化。
案例分析
日本的每日新闻发现，买报纸的年轻人数量不断降低，而买瓶装矿泉水的年轻人却有所增加。于是设计师 Yoshinaka Ono为每日新闻设计出承载新闻的矿泉水瓶，一个月内将 31 款新闻瓶子成功推入市场。一个意外收获是，用报纸做产品包装，逼格不仅没有降低，而且在货架上的识别度也很高。最终在一个月的时间里，几乎每一个零售超市平均售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。可以说，《每日新闻》既挽提高了销量，又将用户引向了移动端，包装的作用意义非凡。
