19一字解包装 | 包装设计与营销（二）

点击次数：1518 更新时间：2020-04-01

包装设计

与营销（二）

产品包装是营销意图的统一体现

（1）识别统一

在产品信息传递的过程中，建立与鲜明的视觉识别，包装可以完美实现这一传达功能。

（2）时代统一

现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，外包装必须具有鲜明的时代特征。

（3）差异统一

包装应注入企业文化的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。

（4）诉求统一

在包装的每一个细节都要仔细的考虑，因为这要体现一个品牌的性格或者态度，不断强化企业企业形象和品牌诉求。

统筹：在市场营销前期做好统筹规划，合理的定位，为后面顺利的营销埋下伏笔。

统一：与营销意图进行统一，实现识别，时代，差异，诉求的统一性。

统领：身处营销战场的最前线，统领着后面一系列的营销活动，通过一系列的营销配称，来实现销量的最大化。

案例分析

法国一家连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁，为表示其新鲜程度，直接就在瓶子的标签上大大地印上了榨汁时间，每一瓶的榨汁时间都在变化。据报道，这瓶柳橙汁的逆袭，为超市增加了25%的来客数，而且因为这个成功的包装设计，3小时就赢得了5000万次的曝光量。