20一字解包装 | 包装设计与消费心理（一）

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包装设计

与消费心理（一）

人们从看到商品到购买商品会经历一系列的心理活动，因此从消费者的消费动机、购买欲望的研究中，可以更好的了解消费者购买过程中的心路历程。

设计中的心理因素

（1）注意

引起消费者注意是包装设计的第一目的。

（2）记忆

成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者记住，再消费心中留下印记。

（3）联想

包装设计除了醒目，同时要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵，引发人们联想是设计过程中最为关键的。

信立浩达认为包装设计与消费心理在于一个字——控

通过对包装的色彩、造型、材质进行精准的把控，对人类消费心理有一个清晰的认知，了解市场行情，不停地研究设计形式因素和消费者的各种心理，才能对消费者购买行为进行一个很好的掌控。

案例分析 

Anti-aging是一款抗衰老面膜，采用幽默风趣的表达手法将产品的特点清晰展现出来，将包装的口袋翻转过来，立刻把一个皱巴巴的老太太变成了一个年轻漂亮的女人，趣味性十足，抓住了人对有趣事物充满好奇的心理。