21一字解包装 | 包装设计与消费心理（二）

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包装设计

与消费心理（二）

包装设计中的心理认知

（1）醒目

包装使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的设计，各有特点的材料可以使包装出现醒目的效果，使消费者看到后产生浓厚的兴趣。

（2）理解

人们买的目的并不包装,而是包装内的产品。准确传达产品信息，加快消费者的理解，同样是包装设计中的关键。

（3）好感

喜厌的感觉可以直接影响到人们对于产品购买的决定，它来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，也与个人所处的环境有密切关系。

信立浩达认为包装设计与消费心理在于一个字——控

通过对包装的色彩、造型、材质进行精准的把控，对人类消费心理有一个清晰的认知，了解市场行情，不停地研究设计形式因素和消费者的各种心理，才能对消费者购买行为进行一个很好的掌控。

案例分析 

整体设计非常简洁，大胆亮丽的色彩，在包装上还标注了三明治中的营养成分，留白的“视觉窗口”将产品的原料展现在消费者眼前，给消费者创建了很好的触觉体验，使产品更加真材实料，给人留下一种奇特的心理感受。