22一字解包装 | 包装设计与定位（一）

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包装设计

与定位（一）

商品繁多，信息爆炸，定位则是应对过度传播的社会中信息不被接受，包装设计定位要聚焦消费者认知，在消费者心智寻找一片空地，再匹配相应产品的包装，能快速进入消费者的心智，与其购买欲望相吻合，从而促进销售。

心智的特点

（1）有限性

心智是有限的，无法处理无限的信息，因此包装上信息处理要有条理性，不能杂乱无章。

（2）简洁性

崇尚简单，厌恶混乱，信息传播也是如此，少即是多。

（3）信任危机

缺乏安全感，担心安全、金钱、地位、舆论等，通常会随大流。因此不少包装上会有各种认证标志，来增强消费者信任。

（4）难以改变

改变消费者心智，是很难的一件事。所以一些老字号，会一直沿用以往的包装，因为包装就是他的品牌资产，就是它在消费者心智中的一块地。

（5）容易失去焦点

同一时间内心智对特定事物只能有单一的看法，与之相对的是品牌延伸带来的认知混乱。

信立浩达认为包装设计与定位核心在于一个字——配

包装设计中，定位应该是从始至终的，包装设计应该与定位相匹配。如何抵达消费者心智，无论是从颜色，板式，图形还是字体等，都是定位设计中彼此配合的元素。只有一切围绕着定位，所有与消费者的接触点，包括包装，只有聚焦在一起，才能发挥最大的力量。

案例分析 

Solo无酒精啤酒包装，三个关键词运动感，下箭头，对比色。抓住了人们心智厌恶混乱的特点，简洁明了的描述了产品卖点无酒精淡啤，通过向下的箭头不断暗示消费者酒精度数已经下降到零，对比色区分信息，增强识别性。