31一字解包装 | 包装中的故事性（一）

31

包装中的

故事性（一）

随着当今社会经济的发展和人民生活水平的进一步提高，产品本身需求量越来越大，进而使得包装开始充斥着当今市场，带动了包装设计的发展，其多样化和材料的选择也决定了包装设计能否针对其品牌的发展。

（1）故事在包装设计中的应用

在人们的物质需求得到充分的满足的前提下，也开始追求更加高层次的精神需求。这一需求在各个领域都有所体现，当然在包装设计中也毫不逊色。现在的包装设计与过去传统的包装设计相比较已经不单单的局限于只出现产品的图片和产品的名称相互结合形式出现了，独一性的结构和区别于同类产品的故事画面能给人以视觉上的冲击，吸引人们的眼球，增加购买欲望，促进商品的销售。

（2）产品中的故事性包装设计

随着包装进入到整个故事情节里，整个包装以及设计者和消费者产生了一种共鸣，这样就会将消费者带入到故事中去，从而产生购买欲望。产品再以系列的形式出现，更增加的消费者再次购买的欲望。

信立浩达认为包装中的故事性核心在于一个字——想

我们常说一图胜千言不是没有道理的。人的视觉感知能力很强，看到画面的一瞬间，也许还没有来得及进行逻辑思考，但是大脑已经接收到大量的信息和内容。而包装中的故事，又可以给人无限的遐想。将消费者带入到故事中去，从而产生购买的欲望。

案例分析 

Lebensbaum流浪者欲望。新的形象讲述了世界各地茶文化的故事：寻找最好的成分，新的伙伴关系的出现和难忘时刻的经历。21个品种传达了这次旅行的快照，传达了莱本斯鲍姆的欲望和对天然食物的热情。无论你走到哪里，世界的味道都有一点不同。