信立品品牌定位108问:什么是品牌资产?包含哪些内容?

点击次数:448  更新时间:2021-09-22

品牌资产包装品牌名,品牌标志,品牌色,品牌广告语,品牌吉祥物,

品牌名

最重要的营销决策就是给产品命名。最有价值的资产就是品牌名称。名字要和产品利益点和卖点直接挂钩。当你把名字和需求连接起来的时候,定位就启动了,名字不仅要好看,还要好听,要让名字能被大家大声地说出来。名字还要易记,通过声音不断重复非常有助于记忆。广告语一定要有品牌名。好的名字如:支付宝、美团、饿了吗、京东、瓜子、小米、苹果、华为、丰田,本田,奔驰、宝马。不好的名字如:东风•悦达起亚、美斯特•邦威、红星美凯龙、雷克萨斯、兰德酷路泽、海澜之家、鸿星尔克、卡萨帝冰箱、努比亚、斯巴鲁、卡罗拉、奥特莱斯等。判断好的品牌名就是认得出,说得出,记得住。

品牌最重要的并不是标志或符号,而是与之相关联的名字,名称或词汇或文字,才是表达品牌的力量,品牌名称的力量在于心智中对品牌名称意义的理解,而不是一个符号,符号在心智中无法建立品牌

品牌视觉符号

将无形的品牌概念视觉化,就是品牌视觉符号,我们建议不做图形标,要做字体标,重要的是易读性,字体可以有成千上万种形态,也有感性上的差别,但消费者对这些差异并不敏感,

语言上的意义用视觉符号来代替,这些符号可以成为强有力的视觉锤,如保险公司的符号,用手护住蜡烛,用伞遮风挡雨、用大树罩住全家,都是暗喻。但是,视觉锤要一看即明,不应该费脑子。易辨识性是最重要考量因素,注意名称的可读性,颜色与字体比毫无意义的符号更为重要。当视觉与语言相冲突时,视觉会占主导地位,所以,能够语言化的视觉比无法用语言表达的抽象设计要强大,如果符号不容易被记住,那么信息主可能会丢失。标识图形的作用被高估了,人们努力为标识图形精心设计了视觉符号,但多白白浪费了。

品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受,各种费尽心思设计的复杂符号,都是徒劳的

标识图形的理想形状是水平的,长宽比例为2.25:1,具有最大的视觉冲击,设计商标形状是考虑因素,最好是长方形,因为长方形最适合人类的视觉角度,人们所犯的最大错误就是让设计出来的商标晦涩难懂。

成功的标志是基于企业名称的标志,而不是单纯的符号,识别性是标志设计中最重要的考量因素,过于夸张的字体或设计一定不能以牺牲识别性为代价,无论标志多么漂亮,如果难以识别,就要舍弃。 

品牌色彩

让品牌独具一格,就要运用好颜色,但颜色不易处理,因为只有几种,红橙黄绿青蓝紫黑白灰。不要用混合色。颜色是企业标识的另一个重要考虑因素。你所占据的颜色会成为标志识别的一部分。是品牌识别的有效方法之一,确保别和竞争对手的颜色一样。虽然颜色可以表达情感、风格,但很多因素会推翻这些情感,让消费者视而不见。颜色的选择,要最能象征品类。但,创造一个有区别的品牌特征比使用正确的符号性色彩更重要。品牌要使用与竞争对手相反的颜色,同时大量并长期运用颜色,保持颜色的一致性有助于一个品牌在人们的心智中留下深刻的印象。如:当所有的品牌在节假日时使用红色时,只有蒂芙尼坚持使用蓝色,蓝色的春节。 

品牌广告语

广告语是修辞学,亚里士多德说,修辞学就是说服人相信任何东西,或者促使人行动的语言艺术。修辞学是广告学的基础学科。有效的广告语总是谋求消费者的行为反射,如送礼就送脑白金,就送二字。怕上火,喝王老吉,喝字,爱干净,住汉庭,住字。广告语,是设计出来给顾客说给别人听的。检验广告语:顾客能否说给别人听?不会说给别人听的话,就不能传起来,只是你播出去而矣。如果消费者一传十,十传百,百传千的话,那就是品牌。 

评价广告语的标准:第一是必须能传诵的话,第二是要传得广,第三是要传得久。百年品牌要传诵100年的口号。学会去文字思考,只考虑语音,假识消费者不识字,你也不识字,怎么写广告语?这样写出来的广告语,才有播传性。口语比书面语传达率高。说人话,就是说口语。在人的神经系统刺激反应机制里面,人们对语音的记忆、识别和转换,都远高于文字。口语属于耳朵和嘴巴,也能写成文字。传播,就是耳朵听,嘴巴说。比喻:加班,同事会说,困了累了,喝红牛,绝不会说,你的能量超乎想象,喝杯红牛吧。顺口溜比口语传达率高。很多人认为写顺口溜没文化。顺口溜能绕开人的心理防线,直接溜到人的脑子里,通过固定的句式或者修辞,让你相信。因为朗朗上口,人就容易忽略其中的逻辑,把前后的事物联系起来,再加上押韵的短句,就能记忆和传播了。重复得多,人们就坚信不疑。饭后百步走,活到九十九,诚信立品牌,要防腐,涂山虎。涂山虎,就防腐。歌谣比顺口溜传达率高。把顺口溜当歌来唱,播传的效果更强。把文字融入旋律中,就更容易记住。如果背歌词,好多人不会背,但当你唱歌时,你就可以唱出歌词来。

品牌吉祥物

吉祥物是一个不错的选择,是品牌更感性的展示。可以通过卡通形象让视觉锤占据心智,如米其林轮胎。吉祥物它是更为具象的企业性格和情怀的流露,能用更具柔性的姿态与用户进行情感交流。小米的吉祥物米兔,让小米品牌整体色彩更加柔和亲切,米兔,它是白羊座,热情充满行动力,外表呆萌内里极客,喜欢和小伙伴探索所有新奇有趣的事情。它热爱青春和生活,呆呆的眼神背后是无数好玩的新想法,不装不端有点二。

思考:信立品的品牌力量就在于名称,那信立品这个品牌名称表达什么意义呢?诚信立品牌。

信立品的标志,就是一个红色的圆信。红色是中国的吉祥色,诚信是中国传统文化的基础。信立品的广告语是:信任立品牌!

武汉信立浩达文化传媒有限公司

以特劳特定位理论、德鲁克管理理论、稻盛和夫哲学为理论依据,专注品牌策划二十年,首创信立品品牌策划方法论:提出差异化概念,证明差异化概念,传播差异化概念,打造信任状,心智立品牌,帮助中国中小企业从0到1建立品牌,讲好品牌故事,传递品牌价值,让中国产品成为中国品牌。欢迎来公司,我们一起探讨企业如何通过建立品牌做大做强。




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